星巴克全国调价放弃与百事共拓零售渠道

发布时间:2018-12-21 09:12:02
星巴克全国调价放弃与百事共拓零售渠道

在一片涨价声中,星巴克也熬不住了。不过,星巴克并没有选择全线涨价,而是选择了有升有降。与此同时,作为咖啡连锁巨头,星巴克对门店以外的零售市场也有所觊觎。

星巴克大中华区昨日向《第一财经日报》证实,从2011年1月1日起将在全国范围内调整价格。门店出售星冰乐系列产品价格平均上调1~2元。调价的原因是考虑到“大宗原料价格的上涨”。

星巴克大中华区公关经理励静同时指出,为了给消费者提供更好的价值,星巴克在涨价的同时选择对部分产品进行降价,幅度同样为1~2元。降价产品中包括热销的香草拿铁,此外“加类系列”,即饮品加奶油、风味糖浆等也在降价之列。

而星巴克的对手则选择了观望。英国咖啡连锁COSTA和香啡缤均表示,目前尚无涨价计划。

事实上,一些有策略的商家在调价的同时都会选择这类有升有降的方式,使其调价行为更加容易被消费者接受。例如麦当劳在涨价的同时保留其套餐的优惠组合。

与此同时,星巴克方面证实,其与百事可乐关于联手拓展零售渠道一事已经解约。星巴克拒绝透露是否已有新的合作方,仅表示不会放弃门店之外的零售渠道。

据消息人士透露,由于百事可乐并没有给星巴克带来预期的业绩,因此双方最终选择分手。这意味着若星巴克想要在零售业务上取得突破,要么自建渠道,要么寻找新的合作伙伴。

2007年,星巴克曾与百事可乐共同宣布,双方联手推出星巴克瓶装星冰乐即饮咖啡饮料。这意味着星巴克在中国的业务开始走出咖啡店,进入零售渠道。在美国,星巴克有多款产品通过零售渠道在卖场超市销售,但是目前中国市场随着和百事可乐的解约,星巴克这一渠道再度成为空白。无独有偶,据外媒报道,在美国市场卡夫曾帮星巴克卖了12年咖啡,而眼下星巴克美国意欲收回代理自建渠道,双方为此闹上法庭。而星巴克大中华区表示,星巴克和卡夫的官司与中国市场无关。

目前,星巴克在内地拥有400多家门店,包括下个月要进入的厦门市,星巴克在内地将覆盖33个城市;包括港澳台在内的大中华地区,星巴克则拥有近800家门店。此前,星巴克表示到2015年中国内地星巴克门店数量将超过1500家。

(本文来源:第一财经日报 )


推荐阅读/观看:饮品加盟 https://www.quemutea.com